💌빛나는 마지막 순간까지, AMOMENTO

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2022. 1. 5.

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BRAND ARCHIVE

vol.34

AMOMENTO

EDITOR'S LETTER

삼청동에는 조금 특별한 셀렉숍이 있습니다. 입구부터 유럽 느낌 낭낭한 이곳은 바로 ‘숍 아모멘토(SHOP AMOMENTO)’. 패션 레이블 ‘아모멘토(AMOMENTO)’의 디렉터인 이미경 대표가 좇는 취향이 집약된 공간이에요. 타임리스라는 키워드 안에서 옷 뿐만 아니라 친환경 비누, 다기, 책, 와인 등 다양한 라이프스타일 제품들을 선보이고 있습니다.

“동시대를 살아가는 사람으로서 내가 느끼고 경험하는 것을 공유하고 싶습니다.”

어떤 사람들이 우리 옷을 살까, 미리 고민하지 않습니다. 예측할 수 없는 소비자를 그려보는 대신, 이미경 대표가 가진 기준과 취향에 절대적으로 의지하죠. 처음에는 자신의 주관이 너무 뚜렷해서 걱정했으나 지금은 오히려 그런 부분이 아모멘토의 정체성이 되었다고 전합니다.

‘본질을 추구하다 보면 진정한 가치가 드러난다’는 이미경 대표의 생각을 바탕으로 우아하고 단순한 실루엣, 작은 디테일에 디자인을 가미한 일상적인 옷을 제작하고 있어요. 스스로 중요하다고 생각하는 것을 좇는 ‘아모멘토’의 이야기를 통해, 오래 봐도 질리지 않는 지속 가능한 디자인이 무엇일지에 대한 고민해 보는 시간을 가져 보시길 바랍니다.

출처: 아모멘토 인스타그램

(@amomento.co)

빛나는 마지막 순간까지

클래식하고 중성적인 매력을 지닌 브랜드, AMOMENTO. 아모멘토는 모던한 디자인에서 영감을 얻어 정제된 미니멀리즘으로 하이라이트를 주는 브랜드입니다. 브랜드를 대변하는 키워드는 이거예요, ‘Understated’, ‘effortless forgeous’, ‘timelesss classic’. 과하지 않은 자연스러움과 언제 꺼내 입어도 멋스러움을 지닌 옷을 만들죠.

‘MOMENTO’는 ‘순간’을 뜻하는 스페인어. 여기다 ‘A’를 더하면, 잊지 못할 어느 ‘한순간’이 됩니다. 옷이라는 것은 어울리는 사람에게 입혀졌을 때 비로소 제 빛을 온전히 다 뽐내죠. 아모멘토는 그 가치가 빛날 마지막 순간까지 최선을 다해 디자인한다는 생각으로 네이밍 되었어요.

공간, 패션, 그리고 가치

제 앞날을 아는 사람이 얼마나 되겠냐만은, 아모멘토의 이미경 대표는 유난히 계획에 없던 길을 걸었던 것 같아요.

이미경 대표는 실내 건축을 전공했어요. 애초에 패션 브랜드를 운영할 계획은 없었죠. 시작은 자신이 좋아하는 물건으로 가득 찬 스튜디오 겸 작업실을 운영하는 것이었어요. 공간 구색을 맞추기 위해 재킷 등을 자체 제작했고, 그것이 발단이었습니다. 이미경 대표의 훌륭한 안목과 예술적인 재능 덕에 스튜디오는 단순히 ‘공간’을 넘어서 ‘셀렉숍’으로 성장했습니다. ‘SHOP AMOMENTO(숍 아모멘토)’죠.

숍 아모멘토는 국내에 잘 알려지지 않은 브랜드를 꾸준히 소개하면서 그 브랜드와 함께 무럭무럭 자라고 있어요. 트렌드보단 입점된 브랜드가 지닌 아이덴티티에 집중하여 전반적인 문화적 흐름을 공유하고 있습니다.

브랜드이기 전에 편집숍이었고, 편집숍 전에 이미경 대표를 위한 개인 공간이었던 아모멘토. 처음부터 브랜드가 목적이 아니었기 때문에, 근간이 되는 철학은 ‘크리에이티브한 나만의 것을 보여주자’. 그런 면에서 아모멘토는 어떠한 과정에 있을 뿐, 지금도 수많은 기회 속에서 ‘크리에이티브 한 지속성’에 대해 고민하고 있다고.

사계절, 기능적인 우아함

트렌드에 딱히 구애받지 않고, 자신만의 확고한 취향에 집중하여 일관성 있는 스타일의 옷을 입는 사람들이 있죠. 모두가 추구할 법한 보편적인 기준과 편견에서 벗어나, 오직 ‘자신’만을 공부하는 사람. 아모멘토는 딱 그런 사람들이 좋아할 만한 브랜드라고 생각이 들어요.

오가닉한 쉐입, 깔끔하고 유기적이 선이 아모멘토의 도드라지는 특징. 여기다 편안한 실루엣, 뉴트럴 컬러, 독특한 텍스처에서 차별점을 둡니다. 전반적으로 포멀리스트적인 무드를 강조하면서, 미니멀함의 기본이 되는 ‘정제된 인간상’에 초점을 맞춰요.

특히나 뉴트럴한 컬러 팔레트와 몸을 감싸 안듯 매끄러운 실루엣은 우리가 아모멘토의 옷을 입었을 때 우리가 마치 그 옷과 ‘하나’로 연결됨을 느끼게 해줄 터. 특히나 아모멘토의 재킷 라인은 스테디셀러에요. 중성적인 매력이 돋보이는 아이템이죠. 이미경 대표는 특유의 오버사이즈 실루엣이 여성의 몸을 가녀리게 보이도록 해주기 때문일 것이라고 생각하고 있죠.

세계는 이미 주목하는 중

아모멘토의 가치를 처음 알아본 건 아이러니하게도 국내가 아닌 해외였어요. 이미경 대표가 작업실을 운영하던 시점, 자신이 만든 옷가지를 인스타그램에 올렸는데 해외 판매 관계자들에게서 문의가 쏟아졌던 거죠. 뉴욕 바이어들에게 연락이 오기 시작했으며, 해외 바이어가 매장을 방문해 홀세일을 제안하기도 했습니다. 사업 확장 가능성이 있다고 판단한 이미경 대표는 당시 의류회사 MD로 일하던 동생 이명수에게 동업을 요청하게 됩니다. 그때부터 이미경 대표는 디자인에, 동생 이명수는 운영 전반을 관할하게 되죠.

‘아모멘토의 색을 잘 담아내고 표현할 수 있는 곳’이 입점 기준. 현재 국내는 아이디얼 쇼룸과 중국 및 미국 시장을, 일본에서는 마루베니 에이전시와, 유럽 에이전시 핸즈앤레그스와 손잡고 벨기에, 네덜란드, 룩셈부르크 스몰 부티크를 커버할 정도로 성장했어요. 미국 라가르송, 베를린 부스토어 등 유명 편집숍 곳곳에 입점되기도 했죠.

여러 패션 셀럽들의 셧아웃, 유튜버들의 브랜드 소개, 그리고 비이커 팝업까지 잇따라 이이어졌어요. 매출보다는 브랜드의 밸류를 키우기 위해 성장하고 있는 아모멘토, 현재의 행보를 보자면 ‘아는 사람만 아는 브랜드’의 이미지에서 점차 탈피하는 듯 보입니다.

21 WINTER COLLECTION

여성 의류만을 전개하던 아모멘토는 21FW 시즌부터 처음으로 남성 컬렉션을 선보이면서 화제가 되기도 했죠. FW 시즌의 쇼케이스는 금호역 근처 가구 숍인 ‘뉴미디엄’에서 열렸습니다. 레트로한 비디오테이프, 그리고 메탈 빈티지 가구들 틈에서 진행되었죠. 90년대 무드와 직선 실루엣의 조화가 훌륭하다고 평가를 받고 있어요.

이번 21winter collection의 주제는 ‘구조의 아름다움’이었는데요. 현대 예술과 그래픽 디자인, 산업디자인에 광범위한 영향을 미쳤다고 평가받는 건축 학교인, 독일 ‘바우하우스’에서 영감을 얻었다고 해요. 바우하우스의 도형들에 인상을 받아 ‘원형의 특성과 쉐입’에 집중하여, 아모멘토만의 구조적인 실루엣과 디테일이 유난히 돋보였던 시즌이었어요.

보다 형태적인 요소를 강화한 디자인의 아이템들. 곡선의 아웃라인을 강조하고 직선적인 실루엣을 대비시켰습니다. 고급 소재와 세심한 실루엣 연구를 통해 완성된 각 피스들은 디자인의 기초가 되는 기하학적 형태와 선으로 이루어져 있어요. 아모멘토가 추구하는 옷의 본질적인 기능과 구조의 아름다움이 돋보입니다.

적당한 선을 유지한다는 것

미니멀을 기반으로 한 아모멘토을 좀 더 팝하고 펑키하게 풀어 내보고 싶었어요. 재미있는 프린팅이 들어간 아이템으로요!

샤워가운 같은 이 로브를 그저 편안하게 해석하기 보다 디테일을 많이 넣은 흥미로운 스토리로 완성시켜 보았습니다. 먼저 이너로 입은 미드랭스 드레스와 롱코트를 루즈한 실루엣으로 합을 맞췄어요. 그리고 부츠컷 팬츠를 레이어드하여 약간의 변주를 주었죠. 마무리는 코인 파우치로 센스있게.

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1. AMOMENTO_CURLY WRAPOVER LONG COAT

2. 2000ARCHIVE_GRANNY SLIP DRESS

3. 2000ARCHIVE_WOVEN BOLERO

4. PUSH BUTTON_FW21 NAVY LOW CROTCH BELL-BOTTOM PANTS

5. AMOMENTO_FUR SQUARE SHOES

6. GANNI_BEIGE RECYCLING RIBBED KNIT BEANIE

7. Y'S_BLACK CLASS NECKLESS POUCH

키가 큰 분들에게 추천드리는 룩! 여기서 포인트는 과감한 컬러의 슬리브리스와 은은한 광택감을 자아내는 헤어밴드죠. 상의와 컬러 합이 잘 맞는 워싱 하이웨스트 진으로 재밌게 풀어냈습니다.

여기다 아모멘토의 시그니처 아이템인 레더 블루종으로 마무리하면, 아모멘토만의 무드가 물씬 담긴 유니크한 룩 대탄생. 전체적으로 과감한 프린팅과 컬러 조합이지만 투머치하다고 생각이 들지 않는 이유, 해답은 ‘헤어 밴드’에 있어요. 톡 튀는 느낌을 헤어 밴드의 세련된 무드가 중화시켜 주는 게 느껴지실 겁니다.

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1. AMOMENTO_ECKHAUS LATTA WIDE LEG JEAN BAR WASH

2. AMOMENTO_PALOMA WOOL OLIVINO

3. AMOMENTO_TROENTORP MONET IN BROWN

4. AMOMENTO_VEGAN LEATHER BLOUSON

5. AMOMENTO_GANNI SATIN KNOTTED BAG

6. AMOMENTO_SOPHIE BUHAI BESSETTE HEADBAND

아모멘토의 많은 옷들을 입어봤지만, 가장 만족도가 높았던 아이템은 바로 이 립 가디건이었습니다. 상의에서 ‘블루’ 컬러 포인트를 주고, 하의에서 패턴 디테일과 어두운 브라운의 신발로 마무리 지었어요. 너무 화려하나, 고민이 될 때는 깔끔한 이너 폴라와 긴 기장감의 아우터로 무게를 잡아주면 끝.

저처럼 코트의 이너로 컬러감 있는 아이템들을 적극 활용해 보세요! 훨씬 감도 있는 스타일링이 가능해질 겁니다.

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1. AMOMENTO_RIBBED BUTTON-UP CARDIGAN

2. CHAD PROM_SUPER FINE MERINO WOOL TURTLENECK

3. YOUTH_21FW WIDE DENIM PANTS WASHED GREY FLOWER

4. AMOMENTO_HANDMADE LONG COAT

5. LOST GARDEN_VOL BR

STYLE EGO Artist's Pick!